Ludovic Houplain, qui dirige le studio H5 et a coréalisé le film Logorama, a passé un an à rechercher et rassembler plus de 40 000 symboles et marques qui représentent notre monde actuel. Ses archives monumentales forment la base de cet ouvrage de référence, qui présente environ 6 000 spécimens classés par ordre alphabétique, accompagnés d'informations sur leurs créateurs, année de création, pays, marque et entreprise.